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微信公众号运营三大基本要素:拉新、留存、促活

发表日期:2019-05-07 16:38:50 文章编辑: 浏览次数:815

微信公众号运营三大基本要素有:拉新、留存、促活
 
文章的阅读量、点赞量的转化率低,很有可能就是因为在细节方面做得不够好导致,并且微信公众号一直都是以营销为主的,想方设法让更多的人看到你的文章是第一要素,其次就是提高已有用户的浏览量、转发量。
 
自媒体的热度在近些年中都是有增无减的,迈入自媒体领域的人群越来越大,竞争也越来越大,必须要将公众号优质化,才能在未来自媒体发展的区间中获得成功,以往靠搬运、洗稿等投机渠道的运营方法,现在已经是行不通的了,原创才是真道理。
 
微信公众号运营三大基本要素:拉新、留存、促活


要运营好微信订阅号,需要要做到以下这几点:
 
一、公众号要根据内容进行定位
 
公众号的定位对于长期发展是起到很大的作用的,只有定位准确了,才能在未来时间里针对你所定下来的类型位置来进行内容的更新与活动的开展。而公众号的定位要按照你所熟悉的领域来进行操作,我们可以先举一个例子:
 
小明是一名汉堡包店的店主,因为互联网的快速发展与线上商铺的兴起,通过一次偶然的机会他发现了微信公众号这个平台,觉得不错,于是他便注册一个公众号,并且在公众号中发布一些自己对经营方面的独特见解与自己商品的相关内容介绍等。
 
经过一段时间的积累之后,由于公众号中的文章不断的向外传播,小明也顺势的收获到一批热爱该事业的人群粉丝,并且完成了对店铺的宣传与自身文化的设计。
 
这就是公众号定位准确必要性的体现,在公众号创立之前,就应该对其定位进行一个长期的分析,并且根据这个定位来进行未来的打算。
 
二、要善于利用热点来进行文章的创作
 
在最初的时候,可能大家都是以自己的知识累积来进行编写文章,这样是很好的。不过当然也会有弊端,那就是我们的知识库总会有被清空的一天,万一在某一天真的没东西好写了怎么办?这时候我们就要通过以下这两种办法来进行解决:
 
a:根据热点来进行借势创作
 
b:借鉴爆文的方式来进行二次创作
 
办法a比较简单,你可以通过微博热门搜索排行榜或者百度的搜索榜来进行挑选,尽量去选择一些比较热门的事件来撰写文章,可以参考最为经典的杜蕾斯文案创作,借势创作可以说是新媒体当前最为流行的内容创作方式之一,具有很大的转化率与吸引性。
 
而办法b,则是去借鉴近段时间的微信公众号爆文来进行二次创作或者模仿创作,首先你可以去通过搜狗的微信文章热门排行榜去了解最近的风向,然后再针对其文章来进行观点的反驳,或者把文章的框架融入到你的领域当中去,从而形成新的套路。
 
要知道,每一篇爆红的文章都有其独特的原因,你要多多参考,从中进行学习。
 
另外,你还可以在日常生活的时候收集灵感和有价值的事件,通过RSS订阅或者即刻来建立属于自己的素材库,这样也有利于对文章的创作。
 
 
微信公众号运营三大基本要素:拉新、留存、促活

三、公众号的拉新、促活、留存该如何进行?
 
“拉新、促活、留存”可以说是目前互联网运营主要手段,而这三点又可以划分为四个步骤:
制定策略;
规划当下的工作;
定一个小目标并朝着目标发展;
监测数据并随时调整方向。
 
拉新的话我们可以通过前面说的往外发展去进行用户的引流,从而形成我们的新用户;
 
当拉新完成之后,我们就要针对促活来进行一系列的活动或者福利的安排。
 
有这样一个公式的对比:
 
传统的产品价值=功能+体验
 
互联网产品价值=功能+体验+用户参与价值
 
经过这个对比我们可以得出,要想把公众号运营好的话,需要让用户对于你的内容有一定的参与度,例如你可以通过一些工具来举办一些线上抽奖活动,或者一些福利的派送,这样既有利于公众号的活跃,也有利于使用户产生更高的认同感。
 
如果促活成功之后,那留存就可以顺利的继续进行下去了,因为留存只要是归功于用户对你的忠诚度,加入促活做好之后,用户的忠诚度也就会随之提升,从而达到留存的效果。
 
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