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重申:微信订阅号的“钱途”未必光明

发表日期:2019-09-23 16:04:00 文章编辑: 浏览次数:463

对于微信订阅号,微信官方始终处于一种纠结的心态,之前为了遏制其推送频率和营销用途,不断限制消息传递的速率和打开频次,而后期又在订阅号的发展策略上朝令夕改,放宽订阅号的申请标准和开设数量,这给外界模糊的传达出一种讯号:微信订阅号似乎迎来了发展的机会,得到了官方的认可。
 
其实对于12月份微信官方对于订阅号的松绑政策,各位朋友没必要过分解读,毕竟在我看来,订阅号的媒体属性短时间内仍然无法得到正视,因为对目前的微信来说,媒体属性仍然是其发展的避开点,之所以会松绑,是因为从数据来看,订阅号的开设数量和影响力都有明显的下降,放宽要求也是为了订阅号能够保持住现有的发展态势,以便后期让微信利用。那么我们不禁要问,现在做订阅大号还有前途吗?它给与自媒体的发展帮助到底有多大?
重申:微信订阅号的“钱途”未必光明
或许在我看来,短期内订阅号的发展未必会随着官方态度的缓和而出现再一次的上涨。因为在朋友圈中,马太效应的分化极大打击了草根订阅号的运营热情。明星大号动辄就数百万的粉丝,而草根订阅号基本上都徘徊在4位数以下,更多的是几百的订阅用户,如此悬殊的差距让很多草根订阅号无法持续不断地提供高质内容,更关键的是在目前的情况下,除非重金砸广点通,或者使用其他特殊的推广方式,没有原创能力的草根账号已经很难出头。至于账号之间的互相推荐,只在意见领袖所运营的账号当中有用,草根账号之间的推荐已经很难达到大批量增加粉丝的目的。这也在一定程度上宣告了草根要想运营订阅账号,除非有资源的支撑,否则很难有所作为。
 
其次,官方虽然对订阅号的申请标准进行了下调,但对于推送消息和频次的限制仍然没有改变,可是面对着微信如此之高的打开频次,每天在内容推送上捉襟见肘,难免会让很多自媒体无法在内容上大做文章,长期以往必然会造成中小订阅号发展上的乏力。微信净化分享环境,淡化媒体属性的确可以让自身在产品把控上有更多的投票权,但是先打击后扶持的手段未免也有些过于激进。而且这种纯粹为了淡化媒体属性的做法未必妥当,互联网信息分享看重的就是快、准、精。微信拥有庞大的用户基础,限制推送频率显然就是自废武功,无法让订阅号在内容上做到更有竞争力。而这才是诸多订阅号纷纷逃亡的真实原因。
重申:微信订阅号的“钱途”未必光明
当然朋友圈的存在对于订阅号也是一种极大的挑战。我不知道大家在阅读时会按照怎样的顺序,就我个人而言,我首先会看朋友信息,其次是朋友圈好友的动态,最后才是订阅号内容。而现在订阅号的推送信息被折叠,我就更是鲜有机会阅读好自己订阅的内容。更何况,朋友圈超高的分享人气会直接减弱订阅号的存在意义,因为很多不同类别的内容都会通过朋友圈进行传播,大家在这个环境中进行阅读就会很难再跳出生态圈进而选择其他阅读内容,而且随着朋友圈各种分享功能的完善,订阅号本身的竞争力将会进一步得到弱化,到那时订阅号的内容或许会被分流成若干片段进而在朋友圈中传播,但是真正的订阅推送内容却鲜有人问津。
 
就目前我个人的判断来讲,微信订阅号不会成为微博那样的信息流传播工具,这取决于产品的存在形式,因为微信订阅号并不是传统意义上的信息源,它更像是一个个精细垂直的阅读平台,如果算上评论、点赞功能,就更像移动端口的博客,它的存在很多时候借助的是大家的阅读习惯,一种获取信息的需求和对于定制内容的关注,因此从某种意义上讲,订阅号要想得到更长远的发展,除了寄希望于微信官方态度的缓和,还需要培养用户一种良好的阅读习惯。而这种习惯要想养成就一定要从文章内容和阅读群体构成上做功夫。因为从诸多操作实例上看,真正愿意长时间看订阅号内容的都是某些专业领域的从事人员(娱乐账号除外),做好这部分人群的细化和夯实是订阅号下一步发展的关键。
重申:微信订阅号的“钱途”未必光明

当然对于订阅号,我还有一个其他的建议,在时下信息被不断简化的今天,自媒体人或许没有必要孤注一掷,将其所有的精力和资源都放在订阅号的运营上,放低要求,将订阅号切实打造成一种行业名片,利用订阅号做前期产品抑或内容的铺垫,或许是目前较为理想的一种经营模式。毕竟从很多层面上讲,现在的订阅号徒有用户基础,却缺乏推广渠道,长时间消耗于此对于运营者本身来讲未必就是一种理性的做法。
 
对于微信订阅号如何运营和发展,我想不同的人会有不同的理解。但我觉得,从目前的态势来看,订阅号未必就是下一个盈利的红海,大家要区分好经营上的侧重点。
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