微信运营数据是会骗人的!赶紧揪住骗子!

2019-09-26 11:22:49
昨天有朋友问我:一民兄,公司想找些微信大V帮忙转发文章宣传一下,可是我们又怕碰到粉丝是假的账号,白白花了冤枉钱,怎么办呢?你这里有什么好的办法判断粉丝是真还是假吗?
我回答道:还真不好说,除非我看过他的后台数据。是的,除了数据分析,还真没有太好的办法。
虽然网上已经有人写过一篇文章教人如何分辨真假粉丝了,但是我觉得单凭阅读量、增长来源、用户属性来判断还是不够的。
实业低落VS互联网狂热
当微博、微信等新媒体工具出现的时候,一批聪明的人抓住机遇,享受者粉丝经济带来的红利。在人们都在极力鼓吹粉丝经济的时候,他们已经上岸了。鼓吹的队伍越来越庞大,有人是期望从中获利的,有人是随队喊喊口号的,就好比每一支游行队伍里总会有一批不明就里却热情高涨的人一样,他们不仅跟着喊,还喊得特带劲。
不客气地讲,很多中小企业家就是队伍里跟着喊口号的人。2013年以来,经济明显回落,很多企业家的日子都是越过越不好过。2015年,我在会计事务所的朋友生意却火爆,为什么呢?因为申请破产的企业多了很多。中小企业都在思考自己的出路,谋划转型。一边是传统实业的低落,一边是互联网的狂热。互联网+的口号一出,任谁都觉得自己需要互联网一把,而触网最重要的是做什么?当然是最热的微信营销。
 
数据是会骗人的代运营之痛
当你带着强烈的需求来做微信营销的时候,你总会容易操之过急,因为你看到时代变化很快,你看到竞争对手已经领先了你必须实现弯道超车!自己组建团队很难,找专业的代运营公司势在必行。
在互联网时代,信息趋于透明化,你懂得多找几家互联网公司进行比较,让他们都分别做方案、报价,择优录取。最终有一家价格超级便宜、服务特别多、承诺效果的公司走入你的法眼,你雷厉风行,签约马上干!
 
果然,如该公司承诺的那般,微信建设好了,文章发出去后阅读噌噌往上蹿,粉丝每天大批涌来,效果非常明显。老板们都笑逐颜开。
然而,数据是会骗人的。如果你知道了这一点,是否还笑得出?
数据是会骗人的大V广告之痛
 
微信运营数据是会骗人的!赶紧揪住骗子!
 
一民兄,为何我在大V上做了广告效果不明显?
我也只能告诉你,数据是会骗人的。
何谓大V?判断的重要标准就是他的粉丝数量与阅读量。阅读量可以从文章尾部看出,粉丝数量对方则会截图或者远程后台给你。
武侠小说里说:有人的地方就有江湖!在互联网,有人的地方就有广告!在眼球时代,目之所及,皆是黄金。通过打造优质微信公众号,吸引粉丝,将流量变现,这已经成为一种非常重要的商业模式。
 
只是,有钱挣的地方就有人挤,只要能赚快钱就有人不愿意赚慢钱。毫不夸张地说,有相当一部分的大号都是前期刷粉丝、刷阅读制造大号的假象骗关注,只要抓好内容质量,关注的人就会多起来,慢慢真实的流量也会起来。只是有一部分人可能都等不及账号漂白就急急忙忙出来拉广告挣钱回本了。于是,看起来阅读量很高,但是你的广告效果就是不好,特别是电商的转化率,很低。
你没想过的数据的危害性
 
我们讨厌弄虚作假,但是我们可能从来没有想过,它对我们的危害是如此之大。
第一,当然是金钱的损失。花费了不菲的金钱,却换来一堆无用的数据。这是最直观的损失,大家都非常清楚。
 
第二,时间成本。企业可能因此错失发展的良好时机,在竞争中掉队,离得越来越远。
 
第三,因为虚假信息导致错误判断。特别是从事电商的企业,本来期望学习别的大咖从微信引流到其他电商平台,结果因为虚假繁荣大量囤货,而转化率一直不见改善,无人购买,导致货物积压,资金周转失灵,企业面临倒闭风险。
 
第四,机会成本。同样的资源,如果踏踏实实去运营,粉丝的数量可能没有虚假的那么多,但是你却实实在在拥有那么多粉丝了。而如今,一切只是个零,负效果。
我们如何揪出骗子?
 
虽然,腾讯官方一直在努力打击弄虚作假的情况,但是总是会有聪明人能钻到空子。因此,我们只能够自己加强防范,武装自己,才能防患未然及亡羊补牢。
微信公众号后台有一栏非常重要的菜单叫做统计,一般企业微信运营人员可能不会太关注它,但是从今天开始,请你多关注它,开始学会分析数据。以下给大家讲几点虚假数据的特点,大家对号入座,看看你是否中招了?
 
微信运营数据是会骗人的!赶紧揪住骗子!
 
虚假数据特点太真
一般而言,我们每次推送文章都会发送3-5条信息,而头条则放最重要的内容,因此,头条的阅读量也是最高的。所以,如果是虚假数据,它必然会符合这个规律。但实际上,我们推送的内容极可能因为受众的口味不同,传播性也有很大差异,后面的信息阅读量高于头条也不是不可能的。
 
虚假数据特点太稳
你要相信,很大一部分刷粉、刷阅读的人都是很懒的,内容是从网上抄的,每天刷的数据也几乎是稳定的(不是固定,固定就太傻了)。因此,你可以看它14天、30天、半年、一年的粉丝增长趋势图,你会惊奇地发现,它出乎意料地平稳,几乎没有波澜。正常而言,我们做内容、做活动,会因为内容与活动的差异导致粉丝的增长出现不同的增长幅度。
除了趋势图,你从图文统计里也可以看出,每天的粉丝增长数量是异常接近的。
 
虚假数据特点太狠
如果你注意观察,打开历史消息,你会发现从第一条信息开始,它的阅读量已经涣然不同,可谓成绩斐然。任何事物发展都是一个从无到有,从小到大的过程,像哪吒一样一出娘胎就会喊娘的绝对是怪胎。人为何要刷数据呢,就是因为他要走捷径,他没有耐性去踏踏实实做事情,所以他出手往往都会比较狠。
 
买楼有托,营销会议有托,互联网有水军,电商有刷单,只要有营销的地方,无可避免就会有虚假的情况存在,有的是为了造势,有的是为了打击对手,有的纯粹是为了骗钱无论是哪一种,相信你都不愿意成为不知情的那一个人!

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