网站运营关键词的选取原则

2019-02-26 15:03:50
选择正确的关键词是网站运营最重要且最具技巧性的环节之一,关键词的确定决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等后续步骤。接下来我们来看一下关键词的选取原则有哪些。
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1、内容相关
目标关键词必须要与网站具有相关性。大量的堆积关键词虽然可能会为网站带来流量,但是使用不当可能会受到搜索引擎惩罚。网站需要的不仅仅是流量,更是有效流量,靠欺骗性的关键词带来的访客却不能转化,那是毫无意义的。但是也有一些例外,比如新闻门户或纯粹靠广告盈利的信息类网站,只要有流量,就有一定的价值,不一定非要依靠网站本身的转化盈利。
2、搜索量多、竞争度小
很显然,这类关键词既能保证网站运营的代价最低,又能流量最大。但是理想很丰满,现实很骨感,大部分搜索量大的词,竞争度也不小。不过通过细致的关键词挖掘、扩展,也能找到相对来说搜索量较大、竞争度也相对较小的关键词。
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3、主关键词不可太宽泛或太特殊
太过宽泛的关键词,例如“旅游”、“奶粉”、“电脑”,是很难做上去的,即使花大力气做上去了,转化率也很低。而太特殊太长的关键词,例如“湖北的室内装修设计公司哪家更好”,搜索量太低甚至都没有人搜索,就不适合作为网站目标关键词,。
所以网站主关键词既不能太长、太宽泛、也不能太短、太特殊。
4、商业价值
不同的关键词对应的商业价值的高低也不一样。比如搜索“冰箱除冰的方法”购买意图就比较低,商业价值也低。而搜索“冰箱的价格”很可能是想要买一款冰箱,来了解一下市场价格,购买意图较高。
网站运营人员可以通过很多方法查询到大量关键词,通过常识就能判断出哪些关键词的购买意图强烈、商业价值高,这些关键词应该是优化时最先考虑的。
 

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