影响网站跳出率的因素

2019-04-17 17:30:43

跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比,这一直是运营们经常讨论的一个话题,跳出率对运营优化也有着一定关系,那么,如何理解“跳出率”,它对运营有什么影响?下面不妨一起来了解一下。
 

影响网站跳出率的因素
 

1、跳出率与排名的相关性

针对运营统计,相关数据分析,我们经常会产生一个误解,比如:

①跳出率高,会降低目标网页的排名

②跳出率低,会提高目标网页的排名

而在实际操作过程中,这是一个片面的观点,理由很简单,那些提高便捷查询的网站,比如:汇率的计算,往往都是高跳出率,但在实际搜索结果中,通常都是高排名,甚至透过结构化数据,它经常出现在排名第一的位置。

因此,在审查跳出率的时候,并不能单纯的从跳出率的高低,去简单判断一个网站的内容质量,以及它与网站排名的相关性。

2、网站跳出率高相关因素

在以往做运营诊断的过程中,通常,造成网站跳出率高因素主要包括以下几点:

①流量来源

通常流量来源的精准度往往与跳出率有着密切的关系,比如:社交网络的流量与搜索引擎自然排名的流量,前者流量相对宽泛,很容易导致高跳出率。

②错误标题

基于搜索引擎的流量它往往具有准确的搜索意图,当你采用错误而又夸张,具有引导式的标题的时候,如果文不对题,那么即使排名很高,那么跳出率同样会高。

 

影响网站跳出率的因素

③内容价值

毫无疑问,相对于内容质量而言,我们认为内容价值显得更加重要,它主要衡量内容与目标访问者是否有效匹配的一个重要契机。

如果双方不能对接需求,即使你的内容质量在高,也会产生高跳出率。

④用户视野

在以往企业优化的过程中,这是我们经常会遇到的一个尴尬的问题,那就是并非是企业产品问题,产生高跳出率,而是因为潜在访客,并不熟知这个品牌,导致快速离开页面。

⑤着陆页设计

用户体验,特别是移动端的浏览与使用体验,一直是我们近几年老生常谈的话题,如果你的着陆页,并不能提供快速的访问与有效的点击引导,那么在没有强大品牌的支撑下,同样会产生这个问题。

⑥错误反链

针对错误的反向链接,是一个小概率事件,但确有发生,就是在外链建设的过程中,错误的创建了外链相关锚文本,从而导致,目标URL排名了错误的关键词,而导致内容与实际排名不匹配的现象。

3、网站跳出率多少合适

不同行业,甚至是同行业不同品牌之间的网站跳出率实际上都是不同的,并没有任何一个跳出率范围可以适用所有行业。

所以你可能需要通过长期周期的监测,参考如下指标,得出一个均值作为参考,比如:

①相对精准的流量IP

②产品周期内的平均转化率

当你的产品销售量与利润率达到行业均值的时候,所得出的网站跳出率,可能是相对适中的,这个数值可作为参考指标。

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