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如何改善网站留给用户的第一印象?

发表日期:2019-07-23 17:28:08 文章编辑: 浏览次数:335

在人与人的交往中,第一印象很重要。虽然第一印象并不一定正确,但却是鲜明、牢固的,直接影响着双方以后沟通交流的过程。网页设计中也是一样,而首屏就是网站留给访客的第一印象,漂亮精致的首屏设计能让用户停留更长时间,让他们有意愿更深层次的了解网站内容,这有助于提高用户转化率,增加产品销量;而糟糕的首屏设计则会让有用的信息大打折扣,让有趣的内容索然无味,访客甚至会因此直接放弃浏览。首屏设计的重要性不言而喻,那么在今天这个竞争激烈的网络世界中,怎样才能充分发挥首屏设计的积极作用呢?今天小飞就带大家了解一下网站的首屏设计,首屏设计中可以包括哪些元素。
 
为什么首屏设计很重要?
为什么首屏设计对于网页很重要?除了上面我们提及的一些优点以外,这还要从用户的浏览模式来分析。Nielsen Norman团队重点研究分析用户行为以及用户与网站内容互动的实现途径,在不断的探究之后得出了一些结论:当人们访问某个网站时,尤其是初次访问时,他们通常不会仔细浏览所有内容,而是会快速的扫视,看是否有值得关注的点。如果存在感兴趣的内容,他们才会继续留在这个网站。
 
其实无论用户遵循哪种浏览模式,他们通常都会优先扫视页面顶部的水平区域。因此在页面顶部显示关键的信息最能同时满足网站和用户双方的诉求:网站可以充分激发用户的兴趣、维系顾客;而访客能够快速获取重要信息,决定是否继续浏览。这就是为什么UI和UX设计师甚至内容策略专家和营销专家都认为首屏设计十分重要。人们往往会在短短的几秒钟内形成对一个网站的整体认知,第二印象这种东西是不存在的。一个网站在首屏上必须足够抢眼才行,不然很容易走向失败。
 
一个网站的首屏可以包含哪些元素?
既然网站的首屏如此重要,那么怎样才能做好首屏设计呢?在介绍首屏设计方法和一些实例之前,小飞先带大家了解一下首屏中可以包含哪些有意义的布局元素:
基本的品牌标识:Logo、品牌名称、Slogan、吉祥物、企业图片或色彩等
产品或服务的主题文案
导航菜单选项
重要的社交媒体链接
基本联系信息(电话、邮箱等)
多语言切换按钮
搜索框
订阅按钮
产品APP 下载或试用版本的链接等

虽然小飞列举了很多可以在首屏中使用的元素,但这并不意味着你应该将这些元素全部应用在首屏设计中。过犹不及,如果你在首屏中呈现过多元素,很容易会给访客带来信息负载,太多的元素也会分散用户的注意力,使他们难以集中注意力关注网站中最重要的元素。因此,网站的首屏设计需要设计师和营销人员通力合作,哪些需要选用,哪些应该删除,做出战略性的合理的安排。也许你觉得这样的说法还是太过于空洞了,那就看看下面这两个栗子,这两个不同类型的网站在首屏上使用了不同的设计策略,快来找些灵感吧!
Bjorn是一个室内设计网站。首屏的顶栏由Logo和导航菜单(Product、Studio、Press、Shop)组成,而其中shop这个菜单项则制作成了CTA按钮,更容易引起用户点击的兴趣。而且就算主页面不断滑动,顶栏都会一直出现在网页顶部,方便访客进行跳转。除此以外,网站的首屏中还有大段的文本,不过设计师充分利用了留白,将Logo、导航和文案很好的区分开来,让整个页面显得整洁、大方。
 
Event Agency网站是另外一个范例,它在首屏使用的设计方法要更加特别一点。这个网站的首屏主要是围绕着Logo和品牌名称设计,布局左右平衡,各有两个菜单项供访客快速浏览自己感兴趣的内容。更引人注目的还要数星河的背景图片和超大字体文本的配合,在第一时间带来了令人震撼的视觉效果。
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