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品牌授权:苏州app开发定制诺基亚重返手机(手机app)市场选错了路!

发表日期:2022-07-03 20:29:01 文章编辑: 浏览次数:273

品牌授权:苏州app开发定制诺基亚重返手机(手机app)市场选错了路!在微软大幅减记并购诺基亚资产和裁员后,2016年诺基亚品牌授权重返手机市场的消息得到了诺基亚的证实。从诺基亚的角度来看,品牌授权回归手机市场的原因仍然认为其品牌在手机和移动设备领域仍然是最有价值和认可的。诺基亚对自己的理解并非完全不合理,但唯一被忽视的是,诺基亚在手机行业品牌影响力的黄金时代是在功能手机时代。进入苹果iPhone在智能手机时代,诺基亚品牌的影响力大大降低,甚至成为阻碍智能手机产业创新发展和转型的负面教材。看看智能手机相关行业的报道,几乎每次提到诺基亚都是负面批评。即使在微软收购诺基亚后更名之前的相关调查显示,
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73%的受访者希望在未来更名Lumia设备上使用Lumia众所周知,品牌取代诺基亚品牌,Lumia诺基亚与微软的战略合作采用WindowsPhone系统下的产品,即在品牌属性方面,行业更多地与微软联系在一起,否则微软不会保留和使用诺基亚手机业务和更名Lumia这个产品品牌。最近,微软对收购诺基亚资产76亿美元的减记是业内(包括微软)否认诺基亚品牌在行业中的价值。此外,鉴于诺基亚最早将授权制造商自己的品牌在2016年重返手机市场,从智能手机行业的发展特点来看,除了苹果,该品牌对市场和用户的粘性并不高。三星在智能手机行业的大幅下滑是品牌知名度仅次于苹果的证明。此外,智能手机产业发展的驱动力正在转向性价比驱动,降低了品牌忠诚度,降低了诺基亚作为回归手机行业主要资本的价值。正是由于诺基亚品牌在手机市场价值的缩水,其品牌授权将难以得到主流手机制造商的支持和响应(就像微软一样)WindowsPhone授权),
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充其量是一些二三线手机厂商可能想借助诺基亚残留的品牌影响力试水,当然最终还是要看诺基亚的品牌授权费用。毕竟,目前智能手机市场竞争激烈。即使是具有一定市场规模的主流手机制造商也是微利或亏损,二、三线手机制造商的生存和利润压力也不容乐观。此时,再加上品牌的授权成本,最终的结果可能是无法忍受的放弃。值得注意的是,虽然智能手机行业同质化严重,但配件和材料的选择仍会有很大差异,一些二、三线制造商也降低成本,导致手机质量和体验下降,在这种情况下,一旦这些制造商以诺基亚品牌进入市场,不仅不会提高诺基亚的品牌影响力,
而且会进一步降低其品牌价值和用户认知,更重要的是,尽管诺基亚销售手机业务,但诺基亚品牌在电信设备市场仍具有较高的品牌价值和影响力,因此,品牌授权对手机市场的负面影响是否会间接传播到电信设备市场并非不可能。到时候,诺基亚在手机市场的品牌授权策略真的得不偿失。当然,除了上述对手机制造商的品牌授权外,诺基亚还可能采用OEM的方式,即设计、制造等外包。目前大多数手机厂商都是这样。但正如前面所述,诺基亚最大的弱点是品牌价值的缩水和市场和用户意识的降低。其次,从诺基亚手机领先时期的优势来看,正是其设计和制造能力。在这种品牌授权方式中,诺基亚无疑放弃了自己的优势。
俗话说,诺基亚的品牌授权方式恰恰相反。事实上,诺基亚之前发布的这种品牌授权方式NokiaN1平板电脑已经被使用,但在最初的流行预订之后,没有以下内容,难怪外国媒体在评估诺基亚回归手机时发布:“如果诺基亚想回归手机市场,先说说诺基亚的平板在哪里。”的质疑。基于以上分析,我们认为诺基亚回归手机市场本身是无可非议的,也有自己的理由,主要是因为它的回归方式充满了悖论。如果你回到手机市场,等待诺基亚的不是行业期待的国王,而是失败的重复。有关品牌授权:苏州app开发定制诺基亚重返手机(手机app)市场选错了路的内容已在上文讲述!
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