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苏州app开发的国产手机(手机app)在美国到底OK不OK?

发表日期:2022-07-03 20:29:01 文章编辑: 浏览次数:416

苏州app开发的国产手机(手机app)在美国到底OK不OK?今年第一季度,中国智能手机出货量首次下降6年。为了保持中国厂商的快速增长,必须向海外市场寻求新的机遇。华为、小米、联想、中兴、魅族、OPPO,酷派,几乎所有一线国内厂商都在积极寻求海外空间,印度、巴西等新兴市场成为竞争热点。进入美国是一个运营商渠道占据绝对优势的高端市场。目前可以找到的市调机构CIRP最近的渠道数据(去年第四季度)显示,美国运营商渠道占智能手机总销量的55%,苹果自有渠道占13%;在其他公共渠道中,百思买和亚马逊分别占12%和7%。运营商渠道又分为合约机(后付费)和非合约机(预付费)两种模式。由于运营商提供高额补贴,消费者只需199美元就可以在两年内以649美元的价格购买苹果和三星旗舰机。正因为如此,comScore今年5月的数据,苹果iPhone在美国的市场份额高达43.5%,远远超过他们在其他市场的份额,而且还在上升,比去年同期增加了两个百分点。三星市场份额持续稳定在28%,并没有像中国市场那样大幅下滑。与前两名相比,排名第三的LG市场份额仅为8%左右。摩托罗拉和HTC这两大巨头近年来一直在萎缩,目前市场份额为5%和3%.5%徘徊。四年前HTC曾以20%的份额成为美国市场的榜首。在过去的两年里,LG快速超越摩托车和HTC成为市场第三,苹果的份额增长主要来自摩托车和摩托车HTC市场萎缩。虽然国内手机正在寻求出海,但大多数制造商都关注东南亚、东欧、南美和非洲等新兴市场,很少涉及北美和西欧。
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市场定位、渠道销售位、渠道销售和专利。特别是专利问题是最关键的。虽然国内制造商具有成本效益的竞争优势,但除华为和ZTE外,其他制造商的整体专利积累相对较弱,很容易成为发达市场专利诉讼的猎物。统计数据显示,美国“专利流氓”专利诉讼越来越多。这些“专利流氓”通过收购等方式获得专利,但没有专利相关业务,而是通过专利诉讼索赔和授权获利。专利积累薄弱的公司很容易成为他们的目标,即使是几年前的鼎盛时期HTC也不例外。正因为如此,ZTE才通过渠道获胜。事实上,只有ZTE、华为、酷派和小规模销售的国内制造商真正在美国市场销售智能手机。此外,联想收购美国老厂商摩托罗拉后,联想品牌手机不再需要进入竞争激烈的美国市场。摩托车在美国仍有很大的影响力和市场规模。(本文所指的国内制造商仅限于中国大陆、台湾的华硕和HTC但在这四家厂商中,真正具有规模效应的厂商只有ZTE。ZTE也是唯一一家与美国所有主流运营商和地区小型运营商合作的中国制造商,也在亚马逊,eBay,新蛋网等电商渠道销售。由于运营商和开放渠道的措施,ZTE已经成为美国市场上最好的中国制造商,其出货量和市场影响力远远超过其他国内制造商。去年,美国成为ZTE表现最好的海外市场,占ZTE总收入的10%。随着美国市场竞争的日益激烈,去年中兴美国智能手机出货量增长了50%,成为美国市场增长最快的厂商。去年年底,网上用户达到2000万。按照IDC数据显示,今年第一季度,ZTE已成为美国预付费手机市场第二大制造商,运营商市场份额排名第四(和comScore数据不同)。
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ZTE美国本周将在纽约举行新闻发布会,宣布其在美国市场的新战略产品。据中兴终端CEO曾学忠透露,去年,ZTE终端在北美成立了第六个终端研发中心,引进了黑莓以前的研发人员,预计将大大提高研发能力和全球布局实力。根据中兴美国的计划,他们计划今年智能手机出货量继续增长20%,达到2000万部。中兴美国CEO程立新还提出了三年内成为美国第三大智能手机制造商的目标。如果实现这一目标,ZTE将成为美国市场上真正主流的智能机器制造商。与海思相比,华为手机在美国的发展有些坎坷。三年前,华为通过与美国小运营商合作,一度占据美国市场3%的份额;然而,随着美国运营商的整合,华为原有的小运营商被主流运营商收购,导致华为失去了大量订单,不得不重新调整战略。与此同时,华为终端的全球战略也在发生重大调整。为了实现产品的整体定位,华为大幅削减了低端车型,因此在美国市场并没有继续与运营商合作,然后推出预付费手机,而是选择了通过公共渠道推广品牌手机。然而,华为在美国市场长期遭受政府机构的非贸易壁垒,这也或多或少影响了其与运营商的合作前景。去年,华为终端美国成立了电子商务官方网站,建立了完全本地化的客户服务和售后网络,为未来的长期增长奠定了基础。今年华为继续与亚马逊、百思买、Fry’s等待线上线下零售商达成合作,进一步拓展公开市场的销售渠道。
华为终端美国总裁徐志强表示,华为认为,随着美国运营商补贴的逐步减少,更多的消费者将因价格因素转向公开市场。但华为美国未来增长的关键在于海思芯片。由于华为自己的海思芯片在美国没有得到认证,华为在美国的上市模式是国内上市几个月后推出的低配置高通版本,绝大多数华为全球渠道智能手机,包括P系列,Mate该系列和荣耀系列都没有进入美国,这严重影响了华为手机在美国的竞争力。去年华为美国只推出了一款Mate2型号,实现了200多万部的销量。今年已经推出P8高通芯片低配置版本,计划下半年继续推出其他车型。徐志强还提出了五年进入美国前三名的长期计划,改变了华为美国上市模式严重落后于全球市场的现状。这可能表明海思芯片即将进入美国市场。除了ZTE和华为这两大国内巨头,酷派还进入美国市场四年。酷派美国主要与区域小型运营商合作定制机器,其产品集中在低端车型上,主要针对美国低收入群体和功能手机转向智能手机的用户。这五款车型的价格从40美元到150美元不等。据酷派美国预测,今年出货量有望增长50%,达到百万水平。一加主要是通过官网到美国Android玩家小规模销售一加手机,大部分时间都处于限购状态。虽然一加手机在美国的销量只有几十万,但考虑到一加在美国长期限购,一加只发布了一款产品,整体销量在200万以下;事实上,美国是一加最抢眼的海外市场。
苏州app开发的国产手机(手机app)在美国到底OK不OK?更重要的是,依靠与和Android第三方ROM提供商CM在此之前的合作中,名不见经传的创业公司一加成功打开了美国市场,以低价、高参数、良好的设计做工,赢得了众多Android玩家的青睐和美国主流媒体的高调报道。本月底,一加将发布第二代产品,海外版将被自己的产品取代ROM氧OS。CM曾经给一加带来了美国市场的品牌知名度,但今年却没有了CM光环过后,一加手机能否在美国获得去年的人气甚至进一步销量,将成为考验一加真正研发实力的试金石。由于专利问题,小米和魅族在中国发展迅速,OPPO实力厂商没有在美国销售,短期内也没有在美国上市的计划。一加之所以能在美国销售,可能更大的原因是他们只在官网小规模销售。销售规模太小,专利诉讼价值不大。如果一加在美国的销量达到一定规模,无疑会受到专利诉讼。事实上,ZTE、华为、酷派都在美国遭遇过专利诉讼。然而,这三家国内制造商自己的专利积累非常强大,也有足够的实力来处理专利诉讼。例如,ZTE连续三次击败了三家专利公司发起的专利诉讼,为其后续业务的顺利进展铺平了道路。华为和ZTE是去年全球专利申请数量第一和第三的企业
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