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新媒体们血拼的下一个战场:体育赛事版权!

发表日期:2022-07-03 20:29:01 文章编辑: 浏览次数:425

苏州app开发:通过5亿美元的版权交易,NBA在中国,网络转播权从新浪转移到腾讯;英超版权在内地的转播权也多次转移。几大视频网站的抢夺和体育产业背后的资本运作,都使得体育赛事的版权成本上升。国务院针对体育产业“放宽赛事转播权限制”在优惠政策下,正在推动体育直播产业的新格局。以下是钛媒高级编辑李小年的报道:16月26日上午,NBA在2015年选秀大会上,柯凡像往常一样坐在演播室里为网友做直播主持。与平时不同的是,这次他坐在一个新的全虚拟演播室里,说话更加谨慎,因为这是他第一次出现在腾讯NBA直播――在此之前,他在新浪NBA做了五年的直播主持。这位“草根”评论员的跳槽似乎有点不耐烦。新浪NBA成就了一个“解说员柯凡”现在,如果他想继续他的评论员梦想,他必须加入腾讯NBA。今年1月份,NBA与腾讯共同宣布,双方将签署为期五年的合作伙伴协议。腾讯花了5亿美元成为腾讯NBA未来五年,中国唯一的数字媒体合作伙伴也将是未来五年中国唯一的数字媒体合作伙伴。NBA联盟历史上最大的国际数字媒体合作。这种天价打包合作,不仅让腾讯体育获得了NBA网络独家直播权还包括NBA30支球队所有比赛的播放权和其他网络平台的播放权NBA授权的剩余权限可以说是完全排他性的。双方的合作已于7月1日正式生效,这也意味着新浪和乐视体育NBA直播之旅戛然而止。腾讯从新浪手中抢走了腾讯NBA从转播权的那一刻起,很多人猜测柯凡会离开新浪跳槽腾讯,因为这已经不是他第一次和他在一起了。NBA版权变更和跳槽。NBA和和第一次登陆中国时,是和和tom.com当时签署的官方网站合作还是电视台的黄金时刻。无论从哪个环节来看,网络直播几乎可以忽略不计。NBA与tom.com合作费用每年只有200万美元左右,当时柯凡就是柯凡。tom.com其中一员也是他评论员职业生涯开始的地方。
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在当时的网络环境下,NBA与tom.com合作并不成功,简陋的直播间,粗糙的节目包装都带山寨气息。在和NBA合作结束后,tom.com切断了几乎所有的新闻中心和体育部门,柯凡现在回忆起当时的情景:周围的编辑不断删除!删!删!删除所有视频点播,删除标有和和和和谐NBA官方合作伙伴的主页、二级页甚至底级页,甚至删除服务器中的所有内容。当时,他碰巧离职了。柯凡离职后去了新浪。从2010年开始,新浪跟随新浪NBA签了三年合同,价格是每年700万美元,每天可放一两场比赛NBA比赛。2013年,这一价格已上涨到每年2000万美元,新浪和NBA签的是“2+1”授权(两年合同,但第三年新浪有优先续约权)。过去两年,虽然新浪获得了网络独家播放权,但新浪获得了网络独家播放权。NBA鸡蛋没有完全放在一个篮子里。在新浪优先直播的情况下,乐视体育和腾讯也将获得授权,每周直播两次NBA为了把握赛事的权利NBA最大化价值。但现在,随着腾讯5亿美元的进入,这样三分天下的日子已经一去不复返。最大的输家是新浪,失去了NBA相当于失去了新浪体育“主心骨”但这也是新浪无奈的选择。以前,每年2000万美元的合作已经为新浪付出了代价。现在价格上涨了5倍。即使新浪有能力获得授权,也不能依靠NBA直播收回成本。事实上,在这场版权竞争中,乐视体育是腾讯最大的竞争对手。乐视体育版权副总裁余航在接受采访时透露,乐视体育的报价比腾讯更真诚。有消息称,乐视在与腾讯的竞争中,已经开出了更高的5年6亿美元标价,
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但是,NBA最终选择5年5亿美元与腾讯签约。显然,NBA重视腾讯全媒体平台,包括腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ,QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等手机+PC终端平台。基于此,腾讯体育一个赛季将直播1.5万+同时,腾讯将运营比赛NBA官网+打造30支球队官网,打造30支球队官网NBA唯一的官方中文社区和100大明星专属社区。数亿用户流量,这不仅仅是数亿用户流量,NBA这也是腾讯体育平台未来最大的优势。它们有多维实现渠道,甚至不排除在某些直播中采用收费模式。而手握NBA腾讯的高频核心赛事资源,腾讯的野心显然不止于此。腾讯体育信息部商务合作与营销总经理谢岳峰此前曾表示,腾讯将以腾讯为主,腾讯将以腾讯为主。NBA在运营的基础上,将这些运营经验投入到未来“腾讯体育”在品牌中,更多的赛事版权,如奥运会、足球世界杯等。这和爱奇艺、腾讯视频购买高质量版权似乎没什么区别,新媒体之间的竞争也会让体育版权价格的上涨开始大步流星。第二,可以说新媒体正在拯救英超在中国大陆的转播权,英超版权的几次转手就是最好的证明。2007年,天盛传媒以5000万美元的价格获得英超中国大陆三年转播权。当时,天盛传媒在mainlandChina实施了数字电视的全额付费转播模式。
英超单月点播费用达到188元,全赛季观看高价1880元。对于习惯看免费电视的中国观众来说,收费模式是自杀,绝大多数球迷选择拒绝看英超。2007年,天盛的数字支付电视业务收入为1298万元,与每年约1600万美元的购买价格相比,出现了亏损趋势。2008年,全年亏损1.9亿元,2010年8月立即宣布破产,其实施的英超转播全付费模式也彻底失败。随后,中国在英超的转播权属于新英体育,新英体育以超过10亿元的价格将合同签到2019年。然而,在大多数中国观众仍然不愿意为观看比赛付费的情况下,新英体育只能将转播权转售给有需要的电视台和网站,转播权的价格远高于以往任何赛季。2010年,由于英超转播费过高,央视放弃了对英超版权的竞争。由于2014年英超转播费过高,门户网站放弃了英超直播权。但对于正在崛起的新媒体来说,英超版权显然是争夺的焦点。
苏州app开发:去年,PPTV与乐视体育获得英超转播权,两个视频网站购买英超单赛季转播成本为1100万美元,采用免费付费收视模式,从之前的100万美元上涨了10倍。目前,英超15-16新赛季网络直播权的争夺已经开始,正在失去NBA直播权结束后,新浪体育10日宣布,已与英超独家版权所有者新英体育达成协议,拥有英超15-16赛季的网络直播权。就在昨天,乐视体育还宣布与英超版权所有者新英体育达成合作,正式成为2015-16中国大陆英超新媒体合作伙伴,将在2015-16赛季直播380场英超比赛。腾讯体育还宣布,从8月8日起,腾讯将直播2015-2016赛季的英超比赛。虽然双方都没有透露具体的签约价格,但肯定会比去年增加。在2013年至2016年的三个赛季里,英超国内转播收入为30亿英镑,海外转播收入为14亿英镑,涨幅超过70%。在中国,随着新媒体的竞争,英超版权肯定会更上一层楼。三7月10日,PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部,成立子公司,迈出与乐视体育相同的步伐。PPTV体育可以说是PPTV拳头产品,本次分拆独立运营的目的是加快体育垂直领域的产业布局和资本运营,乐视体育树立了良好的榜样。2014年3月,乐视体育在乐视体育频道的基础上正式成立,成为独立体育赛事的直播平台,开始独立运作。乐视体育一开始就像当年乐视网的起家一样进行卡位战略,大量收获体育赛事的版权。试图从单一视频媒体网站的业务出发
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